Merkevareplattform for helseaktører 

En merkevare er mer enn bare logo og slagord. Den bygges gjennom historiene som fortelles om virksomheten, og hvordan mennesker faktisk opplever møtene med dere.  

Helsefeltet stiller høye krav til kvalitet, etikk og tillit. En tydelig merkevarestrategi gjør det mulig å stå støtt over tid – også når temaene er komplekse og interessene mange.  

I GK HealthHub utvikler vi merkevareplattformer som skaper tydelig retning for kommunikasjon og markedsføring – om det så er for helt nye selskap som skal ut på markedet eller gamle travere som trenger en ny retning. 

Hva er en merkevareplattform 

En merkevareplattform er et strategisk rammeverk som beskriver hvem dere er, hva dere står for og hvordan dere skaper verdi for målgrupper og samfunn. Plattformen samler kjernefortelling, posisjonering, verdiløfte, personlighet, tone of voice og prinsipper for visuell identitet i et helhetlig format. Aktørene som har helhetlige inntrykk, er de som lykkes best i markedet og med å kommunisere korrekt, empatisk og troverdig. 

Dette er en merkevareplattform 

• Kjernen er kjernefortellingen. Den forklarer hvorfor dere finnes, hvilke problemer dere løser og hvilken forskjell dere ønsker å skape.   

• Posisjoneringen beskriver hvilken plass dere vil ta i markedet, og hvordan dere skiller dere fra andre aktører.  

• Verdiløftet oversetter dette til konkret nytte for brukere og kunder.  

• Personlighet og tone of voice viser hvordan dere snakker, og hvilke valg som kjennetegner dere i tekst og tale.  

• Prinsippene for visuell identitet sikrer at det man ser, og det man leser, trekker i samme retning. 

Plattformen forklarer hvem dere er og hva dere løser på en måte som gir mening for pasienter, helsepersonell, myndigheter og partnere. Konsistent kommunikasjon i alle berøringspunkter øker gjenkjennelse og bygger langsiktig tillit og preferanse. 

Slik jobber vi i GK HealthHub 

Vi starter alltid med å kartlegge nåsituasjonen gjennom intervjuer, dokumenter og data, og undersøker hva målgruppene forventer. Deretter utvikler vi forslag til kjernefortelling, posisjonering og verdiløfte. Vi tester språk og retning mot faktiske behov, og vi justerer til alt henger sammen.  

Til slutt omsetter vi plattformen til praktiske føringer for innhold og design, og beskriver hvordan den skal brukes i kampanjer, myndighetskontakt og andre deler av kommunikasjonen. Resultatet er et verktøy som inspirerer og styrer, og som lett kan brukes av alle som jobber med markedsføring og kommunikasjon. 

Effekten av en forankret plattform 

Når merkevareplattformen er forankret godt i organisasjonen, blir den et nyttig arbeidsverktøy. Den gjør det enklere å si ja til tiltak som bygger merkevaren, og nei til tiltak som drar i feil retning. Den reduserer tidsbruk fordi flere beslutninger er tatt på forhånd. Den forbedrer kvaliteten på innhold fordi alle skriver og designer med samme mål for øye. Over tid skaper dette høyere gjenkjennelse, sterkere omdømme og bedre resultater i både marked og samfunn.