UTMANING

Yara är en världsledande leverantör av växtnäring för lantbruk. De ville ha ett globalt kommunikationskoncept för sina produkter och digitala verktyg. Konceptet skulle i första hand utvecklas för och i samarbete med Yaras lokala marknadsavdelningar i Frankrike, Tyskland och Storbritannien, men också fungera över marknader och gränser.

STRATEGI OCH GENOMFÖRANDE

När vi utvecklade konceptet ville vi identifiera en fråga som känslomässigt engagerar jordbrukare över hela världen. Det visade sig att alla oroar sig för samma sak: Vem ska ta över gården och föra arvet vidare? För innerst inne vill de allra flesta behålla gården i familjen och gärna lämna den vidare i ännu bättre skick än när de själva tog över. Utmaningen knyter också an till teman där Yara gärna vill visa hur företaget kan göra skillnad, nämligen: lönsamhet, effektivitet och hållbarhet.

Tillsammans med det danska produktionsbolaget Copenhagen Film Company ville vi skapa äkta, intima porträtt av jordbrukare som oroar sig för just dessa frågor. Därför reste vi till Schwanau i Tyskland och Chaussy i Frankrike för att porträttera familjen Frenk och familjen Delorme. På varje plats producerade vi en huvudfilm - en bondes tal till sin son - och tre underfilmer.

RESULTAT

Filmerna har nu börjat visas på både den franska och tyska marknaden och översätts till flera språk för att kunna visas i fler länder. Mottagandet har varit så bra att Yara redan beställt fler filmer med samma koncept som ska produceras i Italien och minst ett land i Sydamerika.