LG SIGNATURE

SIGNATURES

En serie kreativa samarbeten för PR och ökad kännedom om de exklusiva produkterna i LG:s premiumsortiment LG SIGNATURE. De är skapade för att driva LG:s design- och innovationsutveckling, för att visa vägen framåt och göra våra liv enklare och smartare. På den svenska marknaden finns idag fyra produkter: 88" 8K OLED-TV, vinkyl, kyl/frys och tvättmaskin.

Utmaning

LG ville stärka kommunikationen kring sitt mest dyrbara premiumsortiment, främst i traditionella medier. I en period utan nya produktlanseringar att kommunicera var utmaningen att erbjuda ett attraktivt redaktionellt innehåll med motiverande aktualitet för publicering. Eftersom det handlar om produkter för en mycket snäv målgrupp fanns utmaningar kring kännedom och spridning, men också ett potentiellt allmänintresse för lösningar och funktioner som kommer få ökad spridning.

Strategi & genomförande

GK skapade ett flexibelt format för samarbeten med profilerade kreatörer, som genom sitt kunnande och hantverksskicklighet matchade LG:s ambitioner kring respektive produkt och ledorden ”Art Inspires Technology, Technology Completes Art”.

Utvalda media bjöds in till en serie välproducerade event som kopplades till LG SIGNATURE:s produktfördelar och hållbarhetslösningar. Johan Magnusson, från vinkällaren Magnusson Fine Wine, föreläste om lagring och servering av värdefulla viner med avstamp i spetstekniken hos en modern vinkyl. Mischa Billing delade en rapport om årets mat- och smaktrender, i relation till hur modern kylteknik kan användas för optimal fräschör och förvaring av råvaror. Lars Wallin talade om hållbarhet, skonsam klädvård och utmanade våra förväntningar om tvätteknik genom att specialdesigna en coutureklänning för att köras i tvättmaskinen. Med konstnärsduon Alexandrov Klum producerade vi en hel pop-up utställning i centrala Stockholm, som med film och foto visade den fascinerande potentialen för detaljåtergivning på extremt högupplösta 8K-skärmar.

Resultat

Alla event skapade viktiga kontaktytor med media, och genom att erbjuda starkt content resulterade de i relevanta publiceringar där varumärke och produkt naturligt inkluderats i artikeln. Den totala räckvidden kan räknas till ca 4 miljoner exponeringar i traditionella och sociala medier, och 36 publicerade artiklar med direkt produktkoppling. Och under arbetskonceptet SIGNATURES by LG SIGNATURE kan fler kreativa samarbeten initieras, för att fortsätta visa hur innovativ teknik och konst/design kan samverka fruktbart.

Tjänster

Content marketing
Corporate Reputation
Digital
Reklam och kampanjer

4 miljonerexponeringar i trad. och sociala medier
36 artiklari tidskrifter och tidningar

Event med Johan Magnusson, på Magnusson Fine Wine, för LG SIGNATURE:s vibrationsfria vinkyl med temperaturreglerade zoner och många smarta funktioner.

Event på Restaurang Hillenberg med Mischa Billing, om smaktrender, hållbarhet och förvaring av råvaror.

Lars Wallin bjöd inför den officiella öppningen av hans nya ateljé på NK in utvalda medier till en exklusiv förhandsvisning av lokalen, och visade som produktambassadör för LG SIGNATURE:s tvättmaskin en specialdesignad coutureklänning som gjorts särskilt för att tvättas i maskinen.

Iris och Mattias Alexandrov Klum som produktambassadörer för LG SIGNATURE:s extremt högupplösta 88" 8K OLED-TV.

Pressmeddelanden

Samarbetet med Lars Wallin presenterades i en officiell video för delning i sociala medier.

När Lars Wallin bjöd in till exklusiv förhandsvisning av sin nya lokal på NK ett par veckor innan öppning producerade vi i samband med eventet även en snabb film för IG Stories.

”Den här reklamen gör att jag på riktigt vill köpa denna maskin. Briljant reklam utifrån perspektivet. Ett proffs som Lars gör detta, som är så svårt men kongenialt säljbart!”

”Wonderful. Great ad! I want a machine like this!!!” / "Fantastic vill ha en sådan :)” / ”Blir genast intresserad!”

Omedelbar respons i sociala medier
Beröm för IG-poster och filmer med Lars Wallin

Med en affischkampanj för Alexandrov Klums utställning tog LG SIGNATURE och 88" 8K-TV:n steget in i det publika rummet.

Konstutställning

Konstnärsduon Iris och Mattias Alexandrov Klum är kända för fantastiska naturbilder och strävar alltid efter att pusha gränserna för hur modern teknik kan stödja deras konstnärliga uttryck. Med LG SIGNATURE:s 88" OLED-TV kunde de för första gången visa rörlig bild i 8K - och arbeta i ett format med skärpa och detaljrikedom som är svår att föreställa sig för den som inte fysiskt upplevt det på plats framför skärmen. GK producerade och marknadsförde en pop-up utställning som visades i centrala Stockholm, på Sergelgatans Konsthall, under två välbesökta veckor.