”Jag har jobbat med content i hela mitt liv – nu på prisvinnande byrån Geelmuyden Kiese. Här är tre saker du som kommunikatör borde prioritera just nu.”

Rätt fånigt sätt att inleda en text kanske? Men precis så hade jag inlett den här texten om den istället var en video till sociala medier. Varför? För att snabbt skapa kontext för mottagaren: Vem pratar, om vad och varför ska jag lyssna?

Sociala medier-tjänster idag låter data bestämma content till din feed och allt mindre hänsyn tas till vilka du aktivt följer. Du får se mer av det content som algoritmerna vet att du gillar (interest graph) och mindre av det du tror att du kommer gilla (social graph). Det är en demokratisering av det goda innehållet. En influencer eller ett varumärke i sociala medier är aldrig bättre än sitt senaste inlägg, de kommer alltid bli besegrade av riktigt bra content – oavsett avsändare. Gå in på Tiktok eller Facebook/Instagram Reels så ser du tydliga exempel.

Du vet aldrig var ditt sociala medier-content dyker upp

Vad innebär det här för oss som kommunikatörer? I en snabbrörlig och fragmentiserad digital värld kan vi aldrig veta hur innehållet vi skapar presenteras för vår målgrupp. Du kan inte räkna med att den där smarta copyn du skrev till en bild kommer synas. Eller att mottagaren vet om att din uppdragsgivare är branschledande. Och så vidare. Du måste skapa en kontext, och göra det snabbt.

Därför startar nu allt fler influencers (och kanske snart jag!) sina videos med en snabb sammanfattning av vilka de är och vad de ska prata om: ”Jag är en inredningsexpert som anlitas av de största europeiska varumärkena – nu fokuserar jag på vårens trender.”

Därför sätter Tiktok automatiskt sin logga på alla videos du laddar upp där, så att kontexten är kvar när de laddas upp i andra kanaler. Och därför spenderar Youtubers många timmar på att få till den perfekta rubriken och tumnagelbilden för varje video.

Det här kan vi som kommunikatörer bli bättre på – att bli ännu duktigare på branding, skapa koncept som håller ihop i alla kanaler och att ge allt innehåll en kontext redan de första sekunderna.

Text av Joakim Arhammar, contentstrateg.