Vilka trender kan vi se från årets Super Bowl-reklamer och vad kan vi lära oss? Vi på GK har sammanfattat de viktigaste delarna och adderat våra tankar.

Super Bowl är den största händelsen inom den amerikanska sport- och reklamvärlden. Under matchen mellan Kansas City Chiefs och Philadelphia Eagles visades reklamfilmer från giganter som Google, Kia och Amazon – och kritiken har varit ovanligt stor i år. Den vanligast återkommande kritiken handlade om avsaknaden av djup och syfte. Så vilka trender kan vi se i årets Super Bowl-reklamer, och hur kan branschen ta itu med problematiken?

Tre stora trender som dominerade årets Super Bowl

1. Överanvändning av kändisar och influencers: Kändisar och influencers kan bidra till att öka varumärkeskännedomen, men det kan också bli för mycket av det goda. När alla varumärken använder kändisar och influencers kan det leda till att tittarna inte upplever reklamen som unik eller minnesvärd.
2. För mycket fokus på humor och känslor: Humor och känslor kan skapa en positiv känsla kring varumärket och stärka kundrelationer, men det kan också bli överdrivet. När varumärkena förlitar sig för mycket på att väcka känslor leder det ofta till att budskapet går förlorat och att tittarna inte längre uppfattar reklamen som trovärdig eller betydelsefull.
3. Problem med autenticitet: När varumärken använder samhällsfrågor och värderingar för att marknadsföra sina produkter finns det risk att det uppfattas som exploaterande och oäkta.

Lärdomen: Fokusera på budskapet

Företag måste fokusera mer på budskapet. Vad vill vi framföra och varför vill vi framföra det? På så sätt kan vi skapa unik, trovärdig och autentisk PR som sticker ut från mängden, istället för att förlita oss på vanliga strategier som kändisar eller humor. För att undvika att uppfattas som oäkta bör varumärken agera på ett genuint sätt och faktiskt bidra till att lösa samhällsproblem. En tydlig och autentisk varumärkesröst, som upprätthålls konsekvent, bidrar till att bygga trovärdighet och stärka kundrelationer.