På Earth Day 22. april 2023 lanserte Yara International i 38 land en kampanje om selskapets nye ambisjon. Bak den globale kampanjen står GK og det danske produksjonsselskapet Copenhagen Film Company.

Hovedelementet i kampanjen er filmen «The Pulse». Den hadde førpremiere under World Economic Forum 2023 i Davos, men hadde altså offisiell lansering på Earth Day. Filmen ble produsert høsten 2022, med opptak i Danmark, Tyskland, Vietnam og Sør-Afrika.

I tillegg til filmen består kampanjen av en rekke annonser, både print og digitalt, contentfilmer og -artikler, deriblant et intervju med den norske geologen Lars Eivind Augland som bestemte seg for å se nærmere på fenomenet med pulsen.

Kampanjen skal inspirere til endring i den globale matvarekjeden. Den handler også om hvordan Yara jobber sammen med bønder i mange verdenshjørner for å gjøre jordbruk mer lønnsomt og bærekraftig.

Utover å skape oppmerksomhet rundt ambisjonen, løfter kampanjen også frem en rekke bevishistorier – samarbeid, tiltak og prosjekter Yara allerede har gjort eller er i gang med. For skal man lykkes med å skape en Nature-Positive Food Future holder det ikke å endre holdninger, det kreves handling.

RESULTATER

Dette var første gangen Yara koordinerte og gikk live i 38 markeder samtidig. Med knapt noe betalt spredning hadde lanseringen en estimert reach på 19,7 millioner og 2,3% «total global engagement» – langt mer enn det de vanligvis ser på sine kampanjer. Allerede under lanseringsuken ble kampanjen omtalt i mer enn 40 viktige og anerkjente medier i Kina, Brasil, Mexico og Colombia. Mer enn 80.000 sentrale, eksterne stakeholdere er eksponert for kampanjen gjennom events og konferanser.