Utmaning

Halloween har blivit den största festhelgen för minderåriga i Sverige och deras alkoholintag då har ökat markant. Systembolaget ville därför fokusera på att ändra ungas attityder till syskonlangning.

Strategi och genomförande

Genom att påminna personer i tjugoårsåldern om de fel och pinsamheter de begått på fyllan skulle vi få dem att tänka sig för en extra gång innan de köpte ut alkohol till sina minderåriga syskon. Kampanjen samlade in ungas berättelser som med självinsikt, humor och omtanke visar att man kan ta ansvar. Den genomfördes på sociala medier och som en nationell PR-insats.

Resultat

Kampanjen fick stor uppmärksamhet i både traditionella och sociala medier. Den skapade diskussioner och interaktioner och fick en imponerande räckvidd på över 17 miljoner människor.

Nominerad till Sabre Awards.