NBC Universal
Lansering av hayu i Sverige
Genom en blandning av traditionell PR och användning av influencers med intresse för reality-TV, såg vi till att hayu fick en flygande start i Sverige.
Utmaning
Den globala media- och underhållningsjätten NBC Universal ville att Sverige och resten av Norden skulle vara den första icke-engelsktalande regionen att erbjudas streamingtjänsten hayu. En streamingtjänst för enbart reality-serier, med 18-39-åriga kvinnor som målgrupp.
Strategi och genomförande
För att nå målgruppen arbetade vi med en mix av traditionell PR och strategisk användning av influencers. De sistnämnda bjöds in till ett pyjamasparty där de utforskade och diskuterade hayu en hel kväll tillsammans med sina följare, och en samordnad push på Instagram Stories gav lanseringen stort genomslag. Samtidigt fick de traditionella medierna möjlighet att intervjua en av cheferna på hayu, för spridning i nyhetsmedia.
Resultat
PR-lanseringen resulterade i över 100 publicerade klipp i media. Nyhetsbyrån TT publicerade nyheterna om hayu med en räckvidd på omkring 6 miljoner. Våra influencers nådde tillsammans drygt 700 000 följare, responsen var omedelbar och ett stort antal abonnemang tecknades samma kväll.
Tjänster
Fem viktiga influencers samlades för en gemensam tv-kväll och samverkade i sina kanaler för brett genomslag i målgruppen, vilket skapade koncentrerat fokus på lanseringen och snabb spridning av ett attraktivt introduktionserbjudande.
- 100nyhetsklipp
- 700kvia IG Stories
- 6 milj.total räckvidd
