“Jag följer inga trender.” Ett påstående som ofta framförs med självsäkerhet – som en signal om oberoende, god smak eller professionell integritet. Som om man genom att avstå från det trendiga står fri från samtidens påverkan.

Men att välja bort trender är också ett sätt att förhålla sig till dem. För att kunna ta avstånd krävs först att man ser och förstår vad det är man avstår ifrån. Att gå emot strömmen är därför inte ett tecken på ointresse, utan snarare på medvetenhet – och innebär att man positionerar sig i relation till det rådande. Att säga nej till en trend betyder inte att stå vid sidan av – det är att delta i samma sammanhang, men från ett annat håll.

Så den krassa sanningen är nog att den som säger sig inte följa trender är antingen självförsörjande hönsbonde, eller chefsdesigner på något av världens allra vassaste modehus.

Alla vi andra måste ha stenkoll på tidens tecken.

Därför är det så märkligt att just ordet trendspaning tycks få det att börja skruvas på stolarna i ledningsgrupper runt om i landet.
Som om någon just föreslagit något frivolöst, något onödigt, kanske till och med farligt.
”Det där är väl inget vi behöver…” hör man någon mumla, innan samtalet snabbt byter riktning – tillbaka till det bekanta, det mätbara, det trygga.

Ett välbehövligt mellanrum väntar

Snart infinner sig sommarens tyngdlöshet. Dagar som flyter ihop. Morgontidningar som dyker upp först efter lunch. Sol som gör skärmar oläsliga. Potatis som ska skalas, myggor som ska slås efter. Vi tappar greppet om samtiden – och det är som det ska.

Men plötsligt är det augusti, och i takt med att kräftorna ändrar färg i kokvattnet ökar kraven. Höstkickoff, strategiarbete, produktlanseringar, medarbetarsamtal och säljpipe. Då gäller det att snabbt återvända till sammanhanget. Och att förstå det.

För att förstå kunden krävs en hejdlös konsumtion

På en byrå som Geelmuyden Kiese konsumeras alla typer av medier dagligen: Svenska Dagbladet och Cyklopernas land. TikTok och The Economist. HBR och HTSI.

Vi läser kulturkrönikor i DN och kvartalsrapporter från Nasdaq, skiftar mellan Flashback och Financial Times – alltid med ett källkritiskt öga. Vi inspireras lika mycket av Vogue som av Altinget och följer SVT Agenda med samma självklarhet som en reel på Instagram.

Och mitt i allt detta – lever vi våra liv som folk gör mest. Trendspaningar är för oss ett verktyg lika självklart som hammaren för snickaren.

Det vore galenskap att inte dela dem med fler än våra kunder.

Boka en timme med någon av våra skarpögda kollegor – redan idag.

Inte för att haka på.
Utan för att ligga steget före.

Text av Kristina Windrup Olander, senior konsult och Head of CorpComms & Strategy på Geelmuyden Kiese Sverige