10 år efter att boken ”Content marketing för alla” släpptes så har bokens premiss blivit verklighet på riktigt. Med hjälp av AI kan alla göra content marketing och alla kan göra det ganska bra. Men se upp: genvägarna behöver kompletteras med hårt arbete, annars kommer ingen bry sig om ditt innehåll.

”Gör ingenting men få allt”. Så marknadsför sig den svenska AI-tjänsten Amanda AI som på några minuter kan leverera mer content än du och jag kan konsumera på en livstid. För säkerhets skull fyller de i med sin tagline ”Effortless Marketing with AI”.

Och visst är det enkelt att skapa innehåll med AI. Be ChatGPT att ställa dig de frågor som behöver besvaras för att skapa en content marketing-strategi och vips växer både strategi och publiceringsschema fram för resten av året. Därefter kan ChatGPT, Midjourney, Runway, Amanda AI med flera pumpa ut innehåll som fyller kanalerna till brädden. Men vem ska konsumera allt? Jag slipper gärna.

Ganska bra räcker inte

För snart 10 år sedan skrev jag och Pontus Staunstrup boken Content marketing för alla som använts som lärobok på skolor och universitet sedan dess. På baksidan tog vi i från tårna och skrev:

”Content marketing är tillsammans med den digitala utvecklingen det största som hänt marknadsföringen sedan 60-talets kreativa revolution.”

Är generativ AI nästa revolution? Ja absolut, men en del av den här revolutionen är en återgång till gamla sanningar. Content marketing är innehåll som mottagaren frivilligt vill konsumera. Innehållet behöver vara utbildande eller underhållande – roa eller oroa. Det måste kännas att det finns en människa bakom innehållet, annars kan din målgrupp lika gärna generera fram innehållet själv.

Vi skrev i boken att alla kan göra content marketing, men få kan göra det bra. Nu stämmer den första delen av påståendet till 100 procent, alla med en betalversion av ChatGPT kan göra content marketing. Och det går till och med att göra ganska bra content marketing utan att förta sig.

Lägstanivån har höjts, men det räcker inte.

”Gör ingenting men få allt” är en utopi

“Nothing worth having comes easy”, tyckte Theodore Roosevelt. Roosevelt talade inte om marknadsföring, men principen gäller: Värdefullt innehåll kräver engagemang. Du kommer inte lyckas med content marketing på lång sikt om du inte adderar något extra utöver AI-tjänsterna.

Se till att addera egna reflektioner, egentagna bilder, personlighet, oväntade ordval och framförallt: skapa inte innehåll bara för att fylla dina kanaler. Om du inte orkar ta dig tid att förädla ditt innehåll från ”ganska bra” till värdefullt, varför skulle någon ta sig tid att konsumera det?

Text av Joakim Arhammar, contentstrateg på Geelmuyden Kiese och föreläsare inom AI

Pssst: Köp den uppdaterade nyutgåvan av boken ”Content marketing för alla” till specialpris här