De orden är startskottet för alla mina arbetsdagar. På något märkligt och paradoxalt sätt omger de mig både med en slags trygghet och ett stresspåslag. För arbetet bakom gör mig till en bättre konsult.

Under tiden som praktikant och juniorkonsult är de diverse mediemonitoreringarna, ofta för internationella kunder, som du får ansvara för otroligt viktiga, både för din utveckling och självkänsla. Det här är mitt ansvar, min domän – min bebis att uppfostra… Nej, nu ska jag inte tala allt för dramatiskt och sluta generalisera, men ur ett personligt perspektiv är mediebevakningen/mediemonitoreringen/medierapporteringen (kärt barn har många namn) ett moment i arbetet som lägger mycket av grunden för att bli en skicklig konsult.

Kunskap gör dig värdefull

Att läsa nyheter ur både ditt eget och kundens perspektiv varje dag är inte bara ett sätt att ”hålla koll”. Förutom att bli inläst och kunna bidra med mer än bara instämmande nickningar vid middagsbordet, lär du dig även vilka medier som driver vilka frågor, vilken journalist som alltid skriver om hållbarhet och vilken obskyr industritidning som förstår magin laddningsboxar för elbilar.

Ibland händer det även att någon av dina kollegor efterfrågar något liknande och att kunna vara den som sitter på svaren då, en månad eller två in på en praktikperiod, det är som att göra guld av grus – en overklig känsla. Det är i dessa lägen som den tidigare nämnda självkänslan kommer i spel. Det är ett tacksamt sätt att göra sig värdefull, inte för att jag ska veta allt, men jag kan visa att jag är uppkopplad, inläst och lyhörd. För mig var det ett smidigt sätt att känna mig bidragande i teamet.

Kan inte AI göra allt?

Jag tänkte hålla mig från att nämna AI, men det känns omöjligt i detta fall. Precis som ChatGPT är din bästa kompis och hjälpreda när du ska formulera LinkedIn-inlägg, är den älskvärda boten även hjälpsam i det här arbete. Men med betoning på hjälpreda. Att sammanfatta artiklar kort och koncist gör den effektivt, men det är av yttersta vikt att alltid ha läst och förstått artiklarna själv först. Det är någonting som jag kanske eller kanske inte fick lära mig den hårda vägen och då kändes det som om skammen skulle överleva mig. Men sådant får du komma över och se som en värdefull läxa!

Dessutom vet vi att människor inte läser allt. Det känns som ett ganska vedertaget faktum att vi har svårt att ta in information och skummar igenom det mesta. Det betyder att du har ett litet utrymme att göra avtryck och att din förmåga att koka ner en nyhet till två precisa meningar är, med reservation att låta för repetitiv med mina grundämnesreferenser, guld värd. Det är inte bara service. Det är strategi.

Ps. Orkar/hinner/vill du inte läsa hela texten följer en sammanfattning nedan, i typiskt rapportformat.

”Media monitoring is more than just a junior task—it sharpens your strategic thinking and builds confidence. By tracking news daily, you learn what drives the media landscape and how to deliver value early on. Tools like ChatGPT can assist, but real insight comes from doing the reading yourself.”

Text av William Henriksson, juniorkonsult