72 timer

OPPGAVE:
Kommunisere behovet for egenberedskap i befolkningen gjennom en informasjonskampanje.

INNSIKT:
Å fortelle folk at de bør være forberedt på en eventuell krise kan skape mye unødvendig frykt. Men uvær, naturkatastrofer, teknisk sabotasje eller terror kan føre til at mange mister strøm, vann eller nett. Uten å krisemaksimere, må innbyggernes sårbarhet ved kriser reduseres, så samfunnet vårt bli mer utholdende.

LØSNING:
Kampanjen «72 timer» skulle skape egenrefleksjon om hva hver og én av oss faktisk trenger for å klare oss dersom en krise oppstår.

I sentrum av kampanjen: En podkastserie der vi gjennom fem episoder får høre hva kjente og kjære nordmenn som Thomas Seltzer, Kadafi Zaman og Silje Nordnes tror de trenger for å ta vare på seg og sine i nettopp 72 timer. Podkastserien utgjorde et historisk innholdssamarbeid med NRK og ble ledet av Marte Stokstad og Knut Folkestad, kjent fra «9timen».

Promofilm, print og informasjonsmateriell i sosiale medier ble rullet ut parallelt med et massivt PR-løp.

RESULTAT:
78 % av Norges befolkning har fått med seg myndighetenes anbefaling for egenberedskap.