Ikke greit

Barne-, ungdoms- og familiedirektoratet

Hatefulle ytringer på nett har blitt et omfattende problem blant unge nordmenn. Fire av ti 16 år gamle jenter mottar ytringer de opplever som seksuelt trakasserende.

Få er mer utsatt enn Amalie Olsen (18), Norges mest populære kvinnelige youtuber. For å engasjere tenåringene til å ta grep selv, trålet vi Amalies sosiale medier-profiler etter hatprat. Deretter malte vi ordene på kroppen hennes – og ba målgruppen om hjelp til å fjerne dem. Litt etter litt forsvant hatet, og innen en uke hadde 40 prosent av 13- til 17-åringene engasjert seg i kampanjen. Mange delte også utstrykningene i sine foretrukne sosiale medier-kanaler, primært i lukkede grupper.

Oppropet gikk under de voksnes radar, akkurat som de voksne heller ikke får med seg alt hatet unge utsettes for på nett. Gjennom en film på sosiale medier og bred redaksjonell omtale, gjorde vi dem oppmerksomme på kampanjen og problematikken. Halve befolkningen ble eksponert for kampanjen gjennom riksdekkende medier.

  • 2,2 millioner i reach på sosiale medier
  • 04:51 minutter gjennomsnittlig tidsbruk på kampanjesiden
  • 40 % av målgruppen (13- til 17-åringer) engasjerte seg i kampanjen
  • 50 % av befolkningen ble eksponert for kampanjen gjennom media